Motorola détrône samsung : la révolution des écrans pliables est en marche !
Le marché des smartphones pliables connaît un séisme. Alors que Samsung régnait en maître depuis des années, le fabricant américain Motorola vient de lui ravir la couronne en Amérique du Nord, selon les dernières données de Counterpoint Research. Une nouvelle qui remet en question l'avenir de la domination de Samsung dans ce segment en pleine expansion.
Un bond spectaculaire pour motorola
L'ascension de Motorola est fulgurante. En 2024, la marque détenait 30,1 % du marché nord-américain des smartphones pliables. En 2025, elle a explosé, atteignant 44,1 %. Un gain de 14 points de pourcentage qui propulse Motorola sur le devant de la scène et laisse Samsung loin derrière, avec une part de marché qui s'effondre à 50,9 %.
Cette inversion de tendance est-elle une simple fluctuation ou le signe d'un changement structurel ? Il semble que la gamme Razr de Motorola ait séduit un large public, profitant des faiblesses de son concurrent. Les analystes pointent du doigt une présence accrue chez les opérateurs américains et une visibilité renforcée en magasin, couplée à des promotions agressives, comme une remise de 700 $ et un casque audio Moto Buds+ offerts avec le Razr Ultra 1 To. Une stratégie marketing audacieuse qui a clairement porté ses fruits.
Samsung à la peine : un manque de réactivité ?
Le déclin de Samsung n'est pas seulement dû à la montée en puissance de Motorola. L'entreprise coréenne semble avoir tardé à s'adapter aux attentes du marché. Le lancement du Galaxy Z Flip 7 FE, annoncé comme abordable, s'est révélé décevant, tant sur le prix que sur la perception des consommateurs. Les prix élevés du Z Flip 7, sans offres promotionnelles à la hauteur, n'ont pas non plus aidé. Ironiquement, le Z Fold 7, dont le successeur, le Z Fold 6, devait le surpasser, a paradoxalement connu plus de succès, permettant à Samsung de conserver sa première place au classement général.
L'arrivée imminente d'Apple sur le marché des écrans pliables, prévue pour cette année, pourrait bien compliquer davantage la situation. Le premier smartphone pliable d'Apple, très attendu, est susceptible de créer une forte demande et de mettre une pression supplémentaire sur Samsung et Motorola.
Google : un potentiel inexploité
Si Samsung et Motorola sont en lutte acharnée, Google, avec ses Pixel Fold, reste un acteur de niche. Bien que ses ventes aient augmenté de 52 % en 2025, sa part de marché plafonne à 4,8 %. Le Pixel 10 Pro Fold s'est avéré plus performant que son prédécesseur, le Pixel 9 Pro Fold, mais il reste loin des volumes de ventes de ses concurrents. L'arrivée d'Apple risque de le reléguer encore plus en arrière.
Le marché nord-américain des smartphones pliables a enregistré une croissance de 28 % en 2025. Une performance remarquable qui souligne l'intérêt grandissant des consommateurs pour cette nouvelle catégorie de produits. Reste à savoir si Samsung parviendra à inverser la tendance et à reconquérir sa position de leader, ou si Motorola et Apple vont se partager le gâteau. La course ne fait que commencer.
Avec la promesse d'une nouvelle gamme Razr haut de gamme en 2026, l'avenir s'annonce incertain pour Samsung. L'entreprise devra se montrer inventive et réactive pour ne pas laisser Motorola s'emparer définitivement de la couronne. Une chose est sûre : l'innovation et la compétition sont au rendez-vous dans le monde des écrans pliables.