Disney : l'ia, un pari coûteux qui vacille ?
La maison de l'animation traverse une période troublante. Après des investissements massifs dans l'intelligence artificielle, les résultats sont décevants. Le géant du divertissement se heurte à des difficultés majeures avec ses projets d'IA, notamment le rachat de Sora, une technologie prometteuse d'OpenAI, et son ambitieux métavers avec Epic Games.
Sora : un rêve brisé, un investissement englouti
Disney a récemment annoncé la fermeture de Sora, une application d'IA générative développée par OpenAI, à laquelle elle avait accordé une collaboration d'un milliard de dollars. Cette décision fait suite à des controverses liées à la production de contenus de faible qualité, surnommés « AI Slop », et aux coûts énergétiques exorbitants associés à la génération de vidéos par intelligence artificielle. La technologie, qui promettait de révolutionner l'audiovisuel, s'avère désormais un véritable casse-tête pour Disney.
L'échec de Sora intervient alors que Disney avait placé de grands espoirs dans cette technologie, anticipant une intégration profonde dans ses studios comme Pixar ou Marvel. L'investissement initial, colossal, semble avoir été mal calculé. La décision d'OpenAI de fermer Sora souligne les défis persistants liés à l'IA générative, notamment en termes de contrôle qualité et de rentabilité.
Fortnite : un métavers peine à décoller
Les ennuis ne s'arrêtent pas là. L'accord de 1,5 milliard de dollars conclu avec Epic Games pour créer un métavers Disney a également connu des difficultés. Selon The Verge, Josh D'Amaro, le nouveau PDG de Disney, était un fervent partisan de cette initiative, imaginant un univers digital riche en personnages et en histoires. Or, le projet n'a pas réussi à séduire les joueurs, entraînant des licenciements chez Epic Games – 1 000 employés ont été affectés, selon le CEO Tim Sweeney – et une réduction de 500 millions de dollars dans les dépenses annuelles de l'entreprise.
Cette situation révèle une difficulté plus large pour Disney à s'adapter aux nouvelles technologies et à répondre aux attentes des consommateurs. L'ambition de créer un écosystème digital cohérent s'est heurtée à la complexité de la création de mondes virtuels attrayants et durables. Le coût de ces projets, combiné à leurs retombées incertaines, pèse lourdement sur les finances du groupe.
L'héritage de l'ère Bob Iger, marqué par des dépenses audacieuses en IA et dans le métavers, semble désormais peser sur la stratégie de la nouvelle direction. La question se pose de savoir si Disney saura rebondir et trouver un nouveau souffle dans un environnement technologique en constante évolution.
Le géant américain, autrefois synonyme d'innovation, se retrouve aujourd'hui face à une réalité plus complexe. Ses investissements massifs en IA et dans le métavers ne se traduisent pas pour l'instant par une amélioration significative de ses performances. La prudence est de mise pour les actionnaires.